PRADA對中國大陸企業的拒絕

曾有一份統計顯示，86％的中國顧客會因為奢侈品標有“MadeInChina”的字樣而不願意繼續購買，甚至退貨。而假設這起PRADA收購事件進展順利，中國企業一旦持有某個頂尖品牌的控股權，又很容易讓人想起“中國制造”和“中國設計”，相當一部分人的心裏多少有些不快。這讓那些意圖保持“高貴血統”的奢侈品牌們不得不小心地與中國企業保持距離，而這也加劇了中國企業走向奢侈品巨頭的困難。當我們在抗議PRADA拒收購的同時，是否也應該有自省精神，究竟“中國制造”出了什麽問題？
從筆者近日參加的國內某高端品牌開幕酒會到場嘉賓們的著裝來看，中國消費者在面對奢侈品時還是會心軟，同時也暴露了中國新富階層的心態：有錢一定要靠大牌撐門面。在中國的新富階層的概念中，要表現自己非凡的品位和身份，如“意大利原產”和“PRADA”等奢侈品牌符號缺一不可。實際上，此前皮爾·卡丹被傳為中國企業收購時就曾引發眾人議論，但是PRADA對中國大陸企業的拒絕態度又一次讓我們敏感起來，雖然有時候消費者說不出動輒好幾萬的包究竟好在哪裏，但並不妨礙他們對這些奢侈品牌的熱愛，以及對國貨的不屑一顧。