中國目前已成為世界上第二大奢侈品市場，2009年奢侈品銷售額達96億美元，按年增長達12%,約占全球市場的27.5%;預計這個數字將在未來五年增長到146億美元，屆時中國將成為世界上最大的奢侈品市場。 波士頓咨詢公司（BCG）1月份的一份調查也顯示，中國料將在五至七年內成為世界上最大的奢侈品市場。

有分析師認為，很多品牌在大陸已運營了十多年，積累了很多經驗，自行營銷可以減少分銷成本，提高利潤空間。目前奢侈品牌在中國的主要市場是沿海的大城市，但其人口僅占5%,而內陸和規模較小的城市，市場增長空間將很巨大。瑞士品牌Bally上周稱打算進入中國一些稍低端城市，並已在內蒙古呼和浩特市開店。

而中國的品牌暫難與奢侈品名牌競爭，不過，分析人士也指出，在追趕全球重量級奢侈品牌時，中國新興奢侈品企業還面臨一場長期的攻堅戰。世界知名奢侈品企業大都歷史悠久，並擁有強大的營銷手段。另外，還要打破消費者根深蒂固的心理障礙，那就是「中國制造」意味著質量一般的大眾化產品，「歐洲制造」才是貴族式商品的代名詞。短期內，在市場營銷、品牌文化、設計和質量等方面，未有中國奢侈品牌能與國際品牌競爭。