20年市場培育見成效，歐美奢侈品東方不敗

任何局面的形成都不是一蹴而就，奢侈品消費在中國的發展是伴隨著中國經濟近20年來的發展而展開的。20世紀90年代的中國，大部分城市還很少能看到國外貨，很少有高端精品店，大部分消費者甚至還沒有強烈的品牌意識，當1992年路易威登的第一家專賣店在中國開業時，很少有人知道奢侈品為何物，那個時候人們知道的最好的國外品牌是皮爾?卡丹。接下來，1993年香奈爾也進入中國，1996年古琦，然後迪奧、愛馬仕、阿瑪尼都一個個尾隨而來。應當說，從90年代開始的10年間，奢侈品之於中國人是一個從無到有的概念，在品牌概念的培育中，少數成功人士對奢侈品的消費欲望開始被調動起來。

伴隨著中國經濟的發展，各大品牌也不失時機地捕捉到了中國市場潛在的能量，僅僅停留在品牌概念的認知階段是不夠的。近10年，中國消費者經歷了一次品牌再教育，奢侈品牌要讓消費者了解的不僅僅是品牌名稱、品牌LOGO和品牌價格，更主要的是一份具有品牌的歷史厚重感，一個有深厚內涵支撐的體系，它所要倡導的是一種有品質的生活方式。當然，更深層次的品牌再教育除了使一部分人加深對奢侈品的認知，還使更多中國消費者增加了對品牌的熟悉度。

如今，中國市場在世界奢侈品市場的地位已經不容置疑，即使在歐美金融危機，全球經濟放緩的背景下，各大品牌在中國增設的門店也在近兩年呈幾何式增長。良好的發展態勢不僅限於中國內地，在巴黎、米蘭，精品購物場所隨處可見中國消費者的身影，據2010年初法國廣播電臺報道，中國人在巴黎的購物消費額已達到2萬歐元/人次。

通過問卷調查的方式，我們了解到消費者心中的奢侈品名錄，位列前50名的奢侈品品牌，來自歐洲的有34個，占68%，來自美國的有14個，占28%。這表明在大眾心目中，奢侈品更多的和歐洲印象聯系在一起，在歐洲燦爛文化和貴族精神的簇擁下誕生的擁有百年歷史的經典奢侈品最受中國消費者青睞。

需求主導消費，消費引領市場。在中國奢侈品市場快速擴展的同時，我們也清晰地看到了本土高端品牌的缺失。