奢華品消費動機呈現多樣化轉變

奢華品消費動機呈現多樣化轉變

多數受訪者依然認為購買奢華品可以凸顯自己的尊貴身份,是他們熱衷消費的原動力,但是“面子”已不再是推動奢華品購買的唯一主要因素了。在調查過程中,人們對奢華品享受與體驗的關註度出乎意料的高。在所有受訪者中有65%的人表示,奢華品所帶來的尊崇享受與愉悅體驗是驅使他們購買的一個重要因素。另外,對產品本身的鑒賞其所體現的品位也被55%的受訪者所註重。愉悅體驗、身份及品位象征,構成中國奢華品消費三大驅動力。

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